دبي: بوجود مليون متابع ، فإن تواجد بصرى دوران على إنستغرام ليس أقل من قصة خيالية. من السفر عبر موسكو إلى احتساء المشروبات في دبي ، يعيش دوران حياة المؤثر الكلاسيكي الفاخر في الشرق الأوسط.
في الواقع ، هذا هو سبب انتقالها من تركيا إلى دبي. قال زوجها جوخان جوندوز لصحيفة الغارديان: “هذا هو المكان الذي توجد فيه العلامات التجارية الكبرى”. “تظهر أسلوب حياتها في دبي لجذب الناس. ليست بصرى فقط هي التي تستفيد ، بل تستفيد دبي أيضًا.
دوران ، بالطبع ، هو واحد من العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين غمرت حساباتهم بالصور ومقاطع الفيديو للمواقع الغريبة والمطاعم الفاخرة وأحدث علاجات التجميل والمزيد.
الأمر نفسه ينطبق على العديد من المؤثرين اللبنانيين الذين تروي حساباتهم على Instagram قصصًا عن السفر والطعام والجمال والتسوق. بالطبع ، لا يوجد ذكر للأعمال التجارية المغلقة أو الوظائف المفقودة أو المشاكل الصحية أو المنازل المهجورة. حقيقة حالة البلاد تتعرض للخيانة من خلال حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي.
تقلص الاقتصاد اللبناني بنسبة 20٪ في عام 2020 ، وفقًا لبيانات البنك الدولي ، وأغلقت 35٪ من الشركات المتاجر أو الفروع في عام 2021 ، وفقًا لجمعية التجار في بيروت.
اللبنانيون شعب صامد. وبفضل التفجيرات والاغتيالات نجت البلاد ووجد شعبها النجاح والسعادة في لبنان ودول أخرى.
ومع ذلك ، الآن وبعد تداول الليرة اللبنانية في السوق السوداء بما يقرب من 20 ضعف قيمتها قبل عامين ، يكافح الكثيرون من أجل تحمل حتى الضروريات الأساسية ، ناهيك عن الإجازات أو أمسية راقية. يعد الوضع الاقتصادي للبلاد أسوأ ما شهدته منذ أكثر من 150 عامًا. وارتفعت الأسعار في لبنان الذي يستورد أكثر من 80٪ من منتجاته الأساسية.
لكن مثل هذه القصص لا تنشر على Instagram.
يمكن أن يكون لعرض الثروة على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير كارثي على الرفاهية العاطفية والعقلية للمستخدمين ، خاصة عندما يكافح الناس من أجل الضروريات الأساسية وتغلق الشركات.
قال Aditi Bhatia ، محاضر في علم النفس في جامعة Middlesex في دبي ، لـ Arab News: “في الوقت الذي عانى فيه الكثيرون أنفسهم من خسارة مالية ، من المرجح أن تُذكر رؤية الثروة أو الرفاهية على وسائل التواصل الاجتماعي الناس بأوجه القصور الخاصة بهم وأيضًا إلى خلق انطباع خاطئ عن مجموعة أقرانهم.
قالت المؤثرة المقيمة في دبي ، بيكي جيفريز: “نحن نعيش في عالم يكون فيه الكثير من الناس في جميع أنحاء العالم بدون الضروريات الأساسية أو المحتاجين ، وهذا واقع محزن في السراء والضراء”. “لكنني لا أرى وسائل التواصل الاجتماعي كسبب – أو حل – للتحديات الاقتصادية على المستوى الجزئي أو الكلي.”
وأضاف جيفريز: “بعد قولي هذا ، أعتقد أن المؤثرين يجب أن يتحملوا قدرًا من المسؤولية عن كيفية استخدامهم لمنصاتهم الشخصية. افعلوا الشيء الصحيح ، مثل عدم التغاضي عن الكراهية أو نشرها ، أو عدم التغذي على معايير الجمال غير الواقعية”.
على الرغم من محاولة العديد من المؤثرين والمشاهير إظهار حقيقة الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الكثير من المحتوى يميل إلى إبراز الأوقات الجيدة في حياتهم ، وليس السيئة. قال بهاتيا: “يميل الناس إلى مشاركة المزيد من النجاحات الشخصية على الإنترنت بشكل انتقائي مقارنة بالفشل”.
وأشارت إلى أن نظرية المقارنة الاجتماعية تقترح “أن البشر لديهم حاجة فطرية لمقارنة أنفسهم بالآخرين ، من أجل فهم قدراتهم ووضعهم الاجتماعي.”
وفقًا للنظرية ، أجرى الأشخاص مقارنات تصاعدية يقارنون أنفسهم بمن اعتبروه أفضل أو أكثر نجاحًا ، أو مقارنات تنازلية يقارنوا أنفسهم بمن اعتبروهم أسوأ حالًا أو أقل نجاحًا.
وأضاف بهاتيا: “الأشخاص الذين يميلون إلى إجراء المزيد من المقارنات الاجتماعية التصاعدية قد يواجهون مجموعة من الآثار السلبية على الصحة العقلية مثل تدني احترام الذات وزيادة التوتر وإيذاء النفس وأعراض الاكتئاب والشعور بالوحدة”.
في فبراير من العام الماضي ، أعلنت Douyin ، النسخة الصينية من TikTok ، أنها حظرت ما يقرب من 4000 مستخدم لتعمد التباهي بثروتهم. في تشرين الثاني (نوفمبر) ، قال تطبيق شياوهونغشو شبيه بإنستغرام إن فريقه عاقبت 240 حسابًا منذ مايو لنشره “محتوى يروج للثروة”.
هذه الإجراءات هي جزء من الجهود الوطنية التي يبذلها الرئيس الصيني شي جين بينغ لإعادة توزيع الثروة. أمرت السلطات منصات التواصل الاجتماعي بإزالة أي محتوى يتباهى بالثروة ، على الرغم من أن معايير تحديد المحتوى المؤهل غامضة.
وفي حديثه في مؤتمر صحفي العام الماضي ، قال تشانغ يونغ جون ، مسؤول كبير بإدارة الفضاء الإلكتروني في الصين ، “القاعدة هي تأثير المحتوى. هل يمكن أن يؤدي نشر هذا المحتوى إلى إلهام الأشخاص ليكونوا أصحاء وطموحين ويعملون بجدية أكبر من أجل حياة كريمة؟ أم أنها تلبي رغبات الناس المبتذلة؟ »
على الرغم من الآثار الضارة المحتملة لعرض الثروة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو من غير المرجح أن تنظم السلطات الإقليمية مثل هذا المحتوى.
قالت فيونا روبرتسون ، الشريكة ، رئيس ممارسة الإعلام والتكنولوجيا في Cedar White Bradley ، “لا تسمح الصين بالكثير من المحتوى الذي نعتبره غير ضار. وهي فقط الطبيعة المسيطرة للحكومة الصينية ، والتي لا نملكها هنا.
ولفتت إلى أن لكل دولة وكل حكومة “شيء” خاص بها عندما يتعلق الأمر بتنظيم وسائل الإعلام.
“المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، ملتزمة جدًا بالتشهير. في هذه المنطقة ، تعتبر الخصوصية مهمة ويتم التعامل مع انتهاك الخصوصية على محمل الجد. في الولايات المتحدة ، يأخذون العُري في وسائل الإعلام الرئيسية على محمل الجد.
وأضافت: “إنه أمر شائع في جميع أنحاء العالم وكل شخص لديه هذه القواعد التي يتعين عليهم الالتزام بها”.
ومع ذلك ، فإن المنطقة لديها قواعد أخرى من المتوقع أن يتبعها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي ، حُكم على نادل بنغلاديشي في دبي بالسجن ستة أشهر بعد إضافة طلقات نارية مزيفة إلى فيديو على TikTok.
بعد فترة وجيزة ، سُجن مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لمدة ثلاثة أشهر وغرامة 100000 درهم إماراتي (27225 دولارًا أمريكيًا) بعد مقطع فيديو يظهره وهو يقود سيارة فاخرة بأكثر من 205 كيلومترات في الساعة في أبو ظبي. كما حُكم على الراكب الذي قام بتسجيل وصوله بغرامة مماثلة ومُنع كلا الرجلين من القيادة لمدة ستة أشهر وصودرت السيارة وهواتفهما. كما مُنعوا من استخدام حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي لمدة ستة أشهر.
قام قطاع الامتثال التجاري وحماية المستهلك في اقتصاد دبي بفرض غرامة على صالة عرض للسيارات في أكتوبر الماضي بسبب حملة مضللة عرضت سيارات بمواصفات ومزايا ومزايا خاصة ، وهدايا للمستهلكين الذين يشترون من خلال أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت CCCP في بيان: “تحمل اقتصادية دبي التاجر المسؤولية عن أي حملة مضللة يتم العثور عليها على حساب الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي أو يتم إجراؤها من خلال أي مروج على مواقع التواصل الاجتماعي”.
قال روبرتسون إن المسؤولية تقع غالبًا على عاتق العلامة التجارية التي يعمل معها المؤثر ، وهو اعتبار مهم عندما تستخدم العلامات التجارية المؤثرين الأجانب. وأضافت: “المؤثرون أنفسهم ليسوا مرخصين بشكل فعال بموجب قوانيننا المحلية ، ولم يشتركوا بالضرورة في الامتثال الذي ينبغي للعلامات التجارية نفسها أن تفعله”.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte ، يستخدم ما يقرب من 85٪ من مستهلكي المنتجات الفاخرة وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يستخدم كل منهم ما معدله ثلاث منصات. لذلك ليس من المستغرب أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا للعلامات التجارية الفاخرة ، تمامًا مثل المؤثرين الذين يلعبون دورًا كبيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جيفريز: “من المهم أن تضع في اعتبارك أن العديد من الحسابات الاجتماعية المؤثرة هي مجرد طريقة أخرى للعلامات التجارية للوصول إلى الناس”. “يمكن القول إن رفض المؤثرين لنشر تجاربهم هو انتقاد العلامات التجارية للإعلان عن المنتجات والخدمات الراقية.
وأضاف جيفريز: “حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تشجع الناس على الخروج من منازلهم وتجربة هذا المطعم الجديد ، والتسوق في هذا المتجر المحلي الجديد أو الذهاب إلى هذه الوجهة الرائعة ، إنه أمر إيجابي ، بما في ذلك للاقتصاد”.
على TikTok ، على سبيل المثال ، يحب المستخدمون مشاركة التفاصيل حول ما يشترونه وتقديم توصيات إلى جمهورهم مما يؤدي إلى علامة التجزئة #TikTokMadeMeBuyIt ، والتي جمعت 4.6 مليار مشاهدة في عام 2021.
في الولايات المتحدة وحدها ، يمثل جيل الألفية وجيل الألفية حوالي 350 مليار دولار من القوة الشرائية ، وفقًا لما ذكرته شركة الاستشارات الإدارية ماكينزي. تتمتع هذه المجموعات الشابة من المستهلكين – أكبر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي – اليوم بقوة شرائية غير مسبوقة. وعلى الرغم من أنها لا تنعكس في الاقتصادات العالمية ، إلا أنها تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي.
“اليوم ، تطورت وسائل التواصل الاجتماعي لتؤدي العديد من الأدوار التي تتجاوز ربط الناس وتوفير مصدر للترفيه ، أحدها هو إعطاء الأفراد صوتًا وتمكين الوصول إلى المعلومات التي قد تخضع للرقابة أو يتم تحويلها بعناية أو تصفيتها بواسطة وسائل الإعلام الرئيسية. “قال جيفريز.
وأضافت: “يختار بعض المؤثرين استخدام منصتهم بشكل إيجابي والبعض الآخر لا يفعل ذلك. إذا وجد بعض المتابعين أن أنواعًا معينة من المحتوى مسيئة أو صماء ، فإن لديهم حرية إلغاء المتابعة ، تمامًا كما نتمتع جميعًا بحرية مشاركة أو قول أي شيء (وفقًا لإرشادات المجتمع الخاصة بكل منصة) – وهذا هو جمال وسائل التواصل الاجتماعي. »
“مدمن تلفزيوني غير اعتذاري. مبشر ويب عام. كاتب. مبدع ودود. حل مشاكل.”
