مع تكيف Meta ، بدأت بعض الشركات الصغيرة في البحث عن طرق أخرى للإعلانات. قال شون بيكر ، مالك شركة Baker SoftWash ، وهي شركة تنظيف خارجية في مورسفيل بولاية نورث كارولينا ، إن الأمر كان يتطلب حوالي 6 دولارات من إعلانات Facebook للتعرف على عميل جديد. وقال إنه الآن يكلف 27 دولارًا لأن الإعلانات لا تجد الأشخاص المناسبين.

بدأ السيد بيكر إنفاق 200 دولار شهريًا للإعلان من خلال برنامج التسويق للأنشطة التجارية المحلية من Google ، والذي يظهر على موقع الويب الخاص به عندما يبحث السكان المحليون عن عمال النظافة. لتعويض هذه التكاليف التسويقية المرتفعة ، قام برفع أسعاره بنسبة 7٪.

قال: “إنك تنفق الآن أموالاً أكثر مما كان عليك إنفاقه من قبل لفعل نفس الأشياء”.

يستفيد عمالقة التكنولوجيا الآخرون الذين لديهم معلومات من الطرف الأول من التغيير. تمتلك أمازون ، على سبيل المثال ، الكثير من البيانات حول عملائها ، بما في ذلك ما يشترونه ، وأين يعيشون ، والأفلام أو البرامج التلفزيونية التي يقومون ببثها.

في فبراير ، كشفت أمازون عن حجمها شركة إعلانات – إيرادات بلغت 31.2 مليار دولار في عام 2021 – لأول مرة. وهذا يجعل الإعلان ثالث أكبر مصدر للمبيعات بعد التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية. ورفضت أمازون التعليق.

بدأت Amber Murray ، مالكة See Your Strength in St. وتقول إن النتائج كانت رائعة.

في فبراير ، دفعت حوالي 200 دولار لجعل أمازون تعرض منتجاتها في أعلى نتائج البحث عندما بحث العملاء عن ملصقات مزخرفة. وقالت إن المبيعات بلغ إجماليها 250 دولارًا في اليوم واستمرت في النمو. قالت إنها عندما أنفقت 85 دولارًا على حملة إعلانية على فيسبوك في كانون الثاني (يناير) ، حققت مبيعات بقيمة 37.50 دولارًا فقط.

قالت موراي: “أعتقد أن العصر الذهبي للإعلان على فيسبوك قد انتهى”. “في أمازون ، يبحث الناس عنك ، بدلاً من إخبار الناس بما يجب أن يريدوه.”