لندن ، المملكة المتحدة (CNN) – هل هو منشور عادي أم إعلان “مخفي” على Instagram؟ سؤال أثار بلا شك العديد من المليارات من مستخدمي منصة مشاركة الصور والفيديو أثناء تصفح حساباتهم ، حيث عادةً ما تظهر المشاركات من الحسابات التي تروج لمنتجات أو علامات تجارية معينة بشكل غير واضح.
قال المنظمون البريطانيون في بيان يوم الجمعة إن فيسبوك وافق على تغييرات من شأنها أن تجعل الأمر أكثر صعوبة على الأشخاص لنشر إعلانات على حساباتهم على إنستغرام دون وضع علامة عليها صراحة.
تنطبق القيود على جميع مستخدمي Instagram حول العالم ، لكن المنصة ستبلغ فقط عن كيفية مراقبتها لهذه الالتزامات في المملكة المتحدة.
قال أندريا كوستاتشيلي ، الرئيس التنفيذي لهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة: “لفترة طويلة جدًا ، ابتعدت المنصات الكبيرة عن مسؤولية الإعلانات المخفية على موقعها. وتعني هذه التغييرات أنه لن يكون هناك أي عذر للشركات لتجاهل الطريقة التي يتم بها الإعلان عن علاماتها التجارية أيضًا”. أكثر لأولئك الذين ليسوا صادقين مع أتباعهم “.
والتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي مع الآلاف من المتابعين في بعض الأحيان يكسبون عمولات من الشركات التي تروج لمنتجاتها. تخصص العديد من الشركات والعلامات التجارية العالمية الكبرى جزءًا كبيرًا من ميزانياتها الإعلانية للتسويق المؤثر ، خاصة للوصول إلى المستهلكين الشباب الذين قد لا يشاهدون التلفزيون أو يقرأون الصحف.
وفقًا لـ Instagram ، يتتبع أكثر من 90٪ من مستخدمي النظام الأساسي نشاطًا تجاريًا أو علامة تجارية من خلال حساباتهم.
قالت هيئة المنافسة والأسواق إنها تدرس ما إذا كان هناك العديد من المؤثرين الذين ينشرون محتوى على الشركات دون توضيح ما إذا كانوا يتلقون أجرًا مقابل ذلك ، وسط مخاوف من أن المنصة لا تفعل ما يكفي لمعالجة المشكلة.
تشير الهيئة إلى أن قانون حماية المستهلك في المملكة المتحدة ينص على أن الإعلانات المدفوعة يتم تصنيفها بوضوح على أنها إعلانات “حتى لا يتم تضليل الأشخاص”.
سيطلب Instagram الآن من المستخدمين تأكيد ما إذا كان لديهم الدافع أو الدفع للترويج لمنتج أو خدمة ، وإذا كان الأمر كذلك ، فسيطلب منهم الكشف عن الأمر وكشفه.
قالت هيئة المنافسة والأسواق إن أداة “الشراكة المدفوعة” ، التي تصنف الإعلانات على أنها إعلانات ، ستمتد لتشمل جميع المستخدمين ، وستستخدم خوارزميات للكشف عن المشاركات المدفوعة غير المدفوعة للشركات التي تروج لها.
سيقوم Instagram أيضًا بإنشاء أداة للشركات لمساعدتهم على تتبع كيفية الترويج لمنتجاتهم ، حتى يتمكنوا من مطالبة النظام الأساسي بإزالة المنشورات إذا لزم الأمر.
